文／ 阿物科技
台灣行銷科技領導品牌 —— 阿物科技 (awoo Intelligence) 主辦亞洲行銷盛事 MarTech Asia 暨 iSearch 2025 於近日盛大登場，由 12 位企業領袖、產業專家與品牌代表，深入剖析 AI 搜尋時代的轉變，品牌不僅要理解 LLMO 與 GEO 的核心概念，更需重新檢視並即時調整經營與行銷策略，以及面對全球多變經濟環境與產業脈動，企業養成轉型思維、再創成長動能，線上齊集近千名與會者，廣邀來自零售、科技、金融等產業之企業經營者、行銷主管，一同在直播現場共襄盛舉。
AI 熱潮持續加溫，企業使用人工智慧技術的普及率也快速提升，專家表示，在工作中使用生成式 AI 的受訪者從 2023 年的 33% 增加到 2024 年的 71%，成長超過一倍之多。此外，今年 Google 搜尋引擎在台灣也開始出現 AI 搜尋結果，大幅改變用戶查找資料的方式，BrightEdge 的數據顯示，自 AI 概覽推出以來，Google 的總搜尋印象數增加了 49%，反映出用戶對 AI 驅動搜尋體驗的高度興趣。
儘管 AI 應用日益普及，並非所有企業都能即時跟上這波變革，然而在眾多應用場景中，「AI 搜尋」無疑是最直接、最具普及性的衝擊來源。無論產業類型或數位成熟度高低，所有企業都將不可避免地面對這項挑戰。阿物科技創辦人暨執行長林思吾表示，從 Google I/O 2025 可以看到 Google 即將把 LLM 與 Agentic 兩個核心技術運用到其主力產品中，所以今年是非常值得所有人關注的重要時刻，因為當產業巨人 Google 都轉身時，整個市場會被迫推進，而在可見的未來 AI， 一定會創造更多超個人化體驗，面對這些產業科技的劇烈革新，今年企業已不再討論「是否要變」，而是應加速思考「如何重塑成長策略」。
本屆年會以「Reshape 行銷再造」為主軸，從「搜尋變革、營運增效、品牌新五感、通路轉型、企業革新」五大面向切入，邀請到安永諮詢、微軟、統一資訊、EcLife 良興、Timberland、菁英國際文教事業、中嘉寬頻、Omnichat 等12 位業界經驗豐富的重磅講師，深入解析企業該如何掌握搜尋行銷的變革，打造良好的數位轉型基礎，全面增強營運效率，創建高效運作團隊；同時，探索優化顧客體驗的創新解方，並拓展多元銷售管道，運用 AI 技術與數據提升企業營運效能。
AI 搜尋時代，打破原有的遊戲規則，也逐漸改變過去的消費者行為，傳統搜尋引擎不再是唯一選擇，從 ChatGPT、Perplxity 到 Gemini，Google 甚至將在近期推出的 AI Mode，「答案引擎 (answers engine)」 將加速推動搜尋體驗邁向下一個世代及新的模式。阿物科技事業發展副總賴哲文表示「如何同時佈局眾多跨媒體的內容，被大型語言模型認可，進入 AI 的答案中，則是每一個企業的重要課題」。在原本 SEO 的時代，內容越多者越具優勢可能不再，因為 LLM 大型語言模型更重視文本邏輯、語意清晰程度及結構化資料，過去 SEO 追求排名，現在則是必須被 AI 收錄、引用、摘要與推薦，LLMO 是 SEO 的高階進化版，因此除了原本的 SEO 基礎需要打好之外，更需要如 awoo AI 商品標籤這類結構化的資料，充分理解商品特性及組合標籤，並進而理解消費者使用情境，協助品牌升級為 AI 友善的內容基地。運用 awoo SEO 搭配 awoo AI 商品標籤，優化「AI 輕鬆看懂、信賴度高、願意引用」的內容與結構，同時促進內容原創性，進而更有更高的機率被 AI 摘要選中，拿下新一代數位曝光的黃金門票。
此外，Timberland 台灣暨香港品牌總監洪嘉陽則指出科技改變消費者的生活，也改變了零售環境，品牌需設計「體驗」讓消費旅程貫穿現實及虛擬世界，在創造體驗的同時，一步步打造數據行銷閉環，更分享 Timberland 透過 awoo AI 商品標籤延伸商品的使用場景去貼近消費者需求，在許多行銷活動中都獲得明顯的成效提升，以及 awoo Page 商品主題頁為 Timberland 打開流量入口，合作以來流量佔比成長 3 倍之多，更反映出在 AI 搜尋時代下，品牌需更關注結構化資料的重要性。
最後年會也邀請到菁英國際文教事業執行長高偉恩、中嘉寬頻經理李中瑜進行對談分享，點出現階段企業面臨廣告變貴、流量更難找等挑戰，如何善用 SEO 策略，甚至是因應接下來的 AI 搜尋趨勢，帶出許多品牌正在遭遇的行銷痛點及需求。而 awoo 累積多年搜尋行銷技術底蘊，結合 AI 技術開發實力，將輔導更多品牌企業順利走向 LLMO/GEO 大趨勢，並且 awoo AI 商品標籤將延伸更多符合 AI 搜尋的相關應用，陪伴企業跟著 AI 搜尋革新加速轉型、持續進化。
