文／蔡孟凌
去年四月，我在 CIO 專欄首篇文章〈成功創建NFT品牌代幣的關鍵〉中談到了「透過 NFT 構建品牌的代幣生態系統」。那時，NFT 風頭正熱，無數品牌、IP 和公眾人物紛紛投身 NFT 風潮。但時至今日，NFT 市場已見熊市之景，其總市值蒸發逾 8 成，交易量也大為縮水。據 Forkast 資料，今年九月NFT 的市值跌至僅僅 1,755 萬美元，與八月的 2,005 萬美元相比下滑了 12.4%。雖然有觀點認為高達 94%的 NFT 是無價之物，但從多方面的資料與市場消息來看，行業和收藏家對 NFT 仍抱持信心，認為其技術潛力可為未來帶來價值。
在今年9月，我前往韓國參與了 KBW2023 區塊鏈週，現場三大焦點分別是：區塊鏈的技術與開發、監管與合規，以及 NFT。可見，在大多數人眼裡，NFT 仍具有不可取代的光芒，不少企業和藝術家持續深入 NFT 領域的研究和創作。在會議中，我聽到 LINE NEXT 的業務總監金佑奭分享關於 LINE 在 Web3 的種種努力。他們融合 Web2 產品，使用戶能輕易進入到 Web3 世界，同時發展結合遊戲、IP 的 NFT 交易平台。他們亦推出了 Finschia 主網以優化交易速度，並發布 DOSI 去中心化錢包。除此之外，也有其他公司熱衷於分享其在 NFT 領域的新進展和突破。可以看出，NFT 的核心價值正在從單一的收藏和投資轉向更多元、實際的應用場景。
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另一個成功的案例是 ─ 星巴克。星巴克從 2022 年推出「Starbucks Odyssey」獎勵計劃，在推出第一個NFT「The Holiday Cheer Edition 1」之後，相繼推出多個 NFT 系列，試著利用 Web3 改變購物習慣。雖然近期 NFT 市場趨於低迷，仍持續在今年十月初推出了南瓜香料拿鐵的 NFT 版本，以紀念這款飲料問世 20 週年。
如何引領下一輪的牛市浪潮？我們可以從近期多個NFT 成功案例中得到借鏡。NFT 已經不僅僅是數位藝術或收藏品的代名詞，它已成功進軍更多實際的現實世界場景。當 NFT 不只是單純的圖像或影片，而能真正展現其實用性和賦能時，它的潛力便得以發揮。例如，Pudgy Penguins NFT 與 Walmart 的合作就是一大亮點，短短兩日，他們便銷售了兩萬個玩偶，並創下了超過 1,500 萬新台幣的驚人營業額。這不只是因為他們在 Instagram 上建立了迷人的角色故事，每一個Pedgy Toys 玩偶都帶有 QR code，允許用戶輕鬆地獲得相應的 NFT 並進入 Pudgy World 遊戲，其 NFT 的持有者更能從每一件玩具的銷售中獲得授權費。
這種獨特的商業策略縮短了 Web3 世界和現實之間的距離。NFT 已不再僅是「數位圖片」，而是實實在在的物品，這些物品更能引領用戶進入虛擬遊戲世界。而當 NFT 持有者透過這些策略獲得真正的收益，這滿足了消費者在心靈和物質上的需求，這也正是 Pudgy Penguins 即使在熊市中也能獲得高營收的原因。
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近期的成功案例讓我們再次看到了 NFT 的強大潛能。透過 NFT，現實世界的資產得以被代幣化，為持有者創建了一種結合實體與數位的深度虛實交互體驗。這不僅僅是一個數位收藏品，更是品牌與消費者之間新型的互動模式，其中包含了額外的利益、獎勵和專屬體驗。與其說消費者被投機心理所驅使去購買 NFT，不如說他們被這種新型的實用性所吸引。這意味著 NFT 的未來將不再只是短暫的熱潮，而是真正融入我們日常生活的一部分，成為連接現實與數位世界的重要橋樑。
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