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成功創建NFT品牌代幣的關鍵

2022-04-01
分類 : 專欄
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文/蔡孟凌


NFT(non-fungible token)是近期新聞中熱搜的關鍵字之一,也有許多品牌紛紛推出自己的 NFT。到底 NFT 是什麼?對品牌的實質幫助是什麼?看似商機無限的加密藝術,若是要委外發行 NFT 有什麼風險和危機呢?本文會從「發行 NFT 的項目方」的角度切入,帶您一窺發行 NFT 的各個階段流程以及細節中的魔鬼。

新的契機也帶來新的問題

2020 年 10 月 NBA 發行「NBA Top Shot」,憑藉 NBA 的品牌高人氣,搭配官方授權的球員短影片(例如 LeBron James 致敬 Kobe Bryant 的扣籃),開始掀起 NFT 熱潮,引起原本非區塊鏈圈的人興趣,並得到許多市場巨頭的投資,在次級市場上也超過百萬人的交易。對 NBA 來說,早在 20 世紀末就開始發行實體 NBA 球員卡,從生產、估價、交易、收藏整條產業鏈早已成熟,也就是 NBA 本身已經凝聚出很強的社群共識,因此球員卡不僅是個物品,更是可以作為收藏和具投資潛能的產品。當 NBA 要透過 NFT 發行數位球員卡時,對既有的 NBA 社群來說,只是一個運用新技術、更多變化的球員卡;對從來沒有收藏過實體 NBA 球員卡的年輕人來說,由於受到品牌、市場、新科技導入等因素的影響,也開始跟風入手,因此 NBA Top Shot 可說是代幣生態系的具體實現。

[ 閱讀所有蔡孟凌的文章 ]

近期看到許多藝人和網紅開賣 NFT,甚至包含國內外知名品牌、傳統產業、非金融科技產業的公司等,都開始推出自家品牌的 NFT。

只是這樣的風潮也同時帶來了不少爭議。站在消費者或社群的角度,品牌或公司推出 NFT 的目的可能是為了跟風、社群經營、創造更多利潤、提升品牌知名度等,同時也發現不少未經官方授權的 NFT 在市場流通,迫使有些受侵權的品牌方也不禁開始思考是否要跟進發行 NFT。但無論是什麼動機而發行 NFT,都應該要正視這背後所隱藏的風險和問題。

委外發行 NFT 的各個階段流程。(繪製/蔡孟凌)
內容目錄 隱藏
新的契機也帶來新的問題
踏上 NFT 的旅程
●團隊選擇
●簽訂合約
●創建白名單
●預售階段
●市場流通
瞭解趨勢 翻轉創新

踏上 NFT 的旅程

以傳統產業來說,由於公司內部原並沒有區塊鏈等相關技術的 IT 人員,因此大多會選擇委外製作 NFT 和行銷。

●團隊選擇

市面上目前有不少協助發行 NFT 的新創 ─ 不論是從事前顧問諮詢、賦能設計、智能合約撰寫,到市場預熱布局與上架、社群經營、媒體溝通等,整個新興產業鏈都是為了滿足市場需求而應運而生。但我們可以從近期許多的 NFT 項目發現,產業鏈的各環節品質參差不齊,例如:在智能合約的編寫上出現瑕疵,導致買家在鑄造 NFT 時發生失敗或錯誤,而損失大量的礦工費或超額鑄造,導致轉手價跌破發行價。

[ 2022年度CIO大調查報告下載 ]

過去我們對於行銷的認知就是「找對受眾、用對訴求」,就可以達到一定的行銷成果。然而,在 NFT 領域的行銷則需要用「另一個角度」思考。不論是以目前 NFT 的購買方式大多是用加密貨幣而非新台幣(少數次級市場平台提供信用卡服務),另外在 KOL(意見領袖)、KOC(關鍵意見的消費者)的選擇上也很重要,更不用說在 NFT 社群經營上也是一門學問。

●簽訂合約

選擇製作團隊與行銷團隊後,常被忽略掉的是簽訂合作契約的細節。有些委託他人製作與發行 NFT 的甲方(大多為傳產或非科技業)都過於簡化合約,或許是因為提供合約初稿的是乙方,再加上甲方公司內部對於區塊鏈與智能合約相關專業技術並不熟悉,合約內並未多加提及「損害賠償責任」、「保固時間與範圍」、「跨團隊的權責與分工」,這些都可能導致後續損害發生時求償無門。

●創建白名單

在創建白名單階段,除了是 NFT 的行銷手段外,也是社群建立很重要的一環。成為白名單的人也就是可以優先獲得 NFT 鑄造或收藏的資格,在智能合約裡預先批准一批加密貨幣錢包地址。根據目前市面上白名單的獲取方式,主要有以下幾種:回饋早期參與者、參與項目方的社群、發給特定的 KOL 及 KOC、用達成任務或抽獎方式。

●預售階段

當預售(Presale)開跑時,就是開始考驗整個企劃案的品質和危機處理能力。台灣停車場龍頭品牌「嘟嘟房」於今年三月發行總計 2,000 張的 Car Man Metaverse NFT,表示能讓持有者獲得不同賦能,且有高達 10% 持有者可享有「終身免費停車」的機會。雖然在宣布當下引起圈內社群熱議,然而卻在開放白名單優先鑄造 NFT 的當日傳出鑄造爭議,導致部分用戶因此付出數萬元礦工費卻拿不到 NFT 的窘況。雖然嘟嘟房高層很快出面滅火,然而還是可以看出在團隊在社群經營和智能合約撰寫上的經驗不足。

●市場流通

當 NFT 發行後,還需要注意代幣後續維運、代幣生態圈、社群認同等。NFT 是去中心化的產品,是一種因為共識和信任而生的價值,因此價格並非是項目方或發行方所能掌握,倘若忽略社群認同和經營,則可能會導致幣價下跌,甚至影響品牌名聲。

瞭解趨勢 翻轉創新

有人說現在百花齊放、百家爭鳴的 NFT,跟 2018 年 ICO 泡沫化類似,都是一時跟風炒作、毫無實質價值的產物。不過換個角度來看,NFT 可視為將區塊鏈從底層技術帶到商業化的加速器;不同於 ICO 的是,在區塊鏈技術越趨成熟、各國對於加密貨幣態度也逐漸開放的今日,許多產業將可視 NFT 為一個踏入 Web 3.0 很好的轉接器,只要在瞭解發行 NFT 各環節並多加留意細節,相信對臺灣產業的創新與發展上是利大於弊。

蔡孟凌

(本文授權非營利轉載,請註明出處:CIO Taiwan)

標籤: NFT品牌代幣智能合約
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