文／鄭宜芬
面對全球經濟成長放緩、需求疲軟、市場競爭加劇、地緣政治與國際政經局勢不確定性增加的情況下，台灣品牌展現韌性，持續突破舒適圈，深化競爭實力，「2024台灣最佳國際品牌價值」10 日公布榜單，前 25 名總體價值達 147.55 億美元，不僅連續 5 年超越百億美元，更寫下歷年最佳的價值表現，較去年成長 7%，估計明年 25 大品牌的價值就能突破 150 億美元。
華碩連 4 年蟬聯榜首
經濟部產業發展署副署長鄒宇新表示，台灣各領域品牌緊跟全球發展趨勢，積極布局 AI 相關應用服務，以敏捷的反應力展現超前的可塑性，以品牌價值此快速的成長速度，估計明年 25 個大品牌的價值就能衝刺 150 億美元，展現台灣品牌的無限潛力。
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科技業拿下今年 25 大國際品牌過半數，主辦單位表示，過去一年生成式 AI 帶來爆發性增漲，品牌積極推動相關技術應用，賦予業務強勁成長。華碩連續 4 年蟬聯榜首，聯發科技打造智慧生活場景，以 28% 的價值成長登上今年漲幅之冠。光寶近年全面啟動品牌再造工程，結合業務版圖亮眼拓展，首次入榜即獲得第十二名的佳績。技嘉積極回應市場需求，強化技術層面布局及內部品牌管理體系，今年也強勢重回榜上。
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各領域積極布局 AI
台灣各領域品牌發展歸納出六大關鍵議題，科技領域著眼於「AI 賦能 ‧ 無限可能」，持續推動 AI 技術的內外部應用，如研華內部成立 AI 協作中心、趨勢科技舉辦 AI 競賽提升員工的數位認知與專業能力。許多品牌持續透過科技解決社會問題，如聯發科啟動科技女力計畫、台達電以實際行動參與生態復育。此外，光寶成立新創平台、元太拓展電子紙應用領域，積極開展多元合作創新機會。電子消費領域致力將智能科技融入消費者日常生活，實現從感官體驗到生活方式的「全域智能 ‧ 感官擴展」。如華碩深耕智慧醫療領域，宏碁、創見推出智慧家居應用，威剛、技嘉與微星積極延伸 AI 與物聯網技術拓展智慧生活圈。
運動健康領域品牌引領「精準打造 ‧ 預健生活」，推動個性化智能健康管理，邁向身心靈精準升級的時代。如喬山推出數位內容平台打造智能服務；巨大、美利達回應騎乘需求，為品牌賦予更多元健康生活意義。工業製造品重視全面綠色轉型，實踐「智慧驅動 ‧ 永續共融」，如中鼎成立供應商淨零聯盟，推動供應鏈的永續轉型。
食品零售領域推升「綠色食尚 ‧ 複合零售」，因應年輕世代需求的變動，藉由創新商業模式及品牌體驗來吸引新世代消費者。金融服務領域竭力保障交易安全並拓展服務場景，構建「多元整合 ‧ 智能防禦」的數位生態圈，透過 AI 技術護航客戶資產與交易安全。
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2024 年品牌趨勢關鍵字「破圈 ． 競升」
台灣最佳國際品牌價值調查由台灣經濟研究院執行，委託全球第一家獲得 ISO 10668 認證、國際權威品牌價值調查機構 Interbrand 進行鑑價，採用曾協助美國商業週刊（Business Week）進行「全球百大品牌價值調查」之同等品牌鑑價機制，兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化分析，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值。
根據今年品牌價值調查結果，Interbrand 指出今年台灣品牌「GOAT」！不僅是「Greatest of All Time」達到史上最佳成績，更代表「Growing Opportunity Always Thrive」，藉此點出 2024 年度品牌趨勢關鍵字「破圈 ． 競升」。
綜覽今年的產業環境，Interbrand 建議台灣品牌須關注三大重點。第一、「回歸人本價值」，面對快速變遷的 AI 賦能世代，將技術革新真正融入品牌核心價值，是品牌在 AI 世代下的首要課題；第二、從「企業文化」擴至「品牌文化」，確保品牌所傳達的價值與客戶的實際體驗能相匹配，建立與不同目標客群的互動連線；最後、把品牌當資產管理，「堅持長期發展」。
根據 Interbrand《全球最佳品牌排行榜》過去 25 年的資料分析顯示，部份企業缺乏對品牌的長期投資，導致錯失極大的成長機會。因此，台灣品牌應兼顧短期與長期發展，以「破圈 ． 競升」的精神投入長期投資，持續在國際舞台上茁壯躍飛。
台灣福斯集團總裁暨台灣奧迪集團總裁安薩瑞（Rahil Ansari）也於現場分享品牌經營之道，拉近與顧客距離最好的方式就是溫暖的客戶服務，奧迪秉持以人為本的精神，積極擴大充電佈局、提升用戶充電體驗、與充電服務單位策略聯盟，打造完善純電佈局，並透過新世代據點設計、新銷售流程、軟體服務升級，致力使車主及消費者體會如家一般的感受。
(本文授權非營利轉載，請註明出處：CIO Taiwan)
