文/鄭宜芬
各行各業都在面對轉型壓力,傳統產業更是首當其衝。外界往往以為「創新」只屬於半導體、AI 或新創產業,然而在《大師543》節目中,數位轉型學院院長詹文男,特別邀請榮獲「國家產業創新獎」肯定的大振豐洋傘副總經理陳奕錩,透過一把看似平凡的雨傘,揭示臺灣傳統產業如何走出屬於自己的創新轉型之路。
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成立於 1983 年的大振豐洋傘,至今已超過四十年歷史,從早期自產自銷、批發通路起家,一路走過臺灣製造黃金年代,也親身經歷產業外移、價格競爭與市場萎縮的嚴峻考驗。陳奕錩指出,父親創業時就深植創新 DNA,從成套銷售、展示貨架進駐通路,到以「不滴水傘」打入量販體系,每一次突破,都是對市場結構的重新理解與逆向操作。
然而,真正的轉折點,來自對產業趨勢的前瞻判斷。隨著中國製造崛起與電商物流成熟,單純比價格已難以生存。陳奕錩坦言:「如果沒有品牌,臺灣的雨傘產業終將被取代。」因此,大振豐在 2016 年做出關鍵決策:企業總部根留臺灣,在臺中打造雨傘文創館與旗艦空間,結合展示、體驗、DIY 與導覽,重新定義雨傘不只是工具,而是承載工藝、美感與生活態度的文化商品。
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在產品策略上,大振豐不再走傘海戰術,而是以使用者痛點為核心,進行精準創新。針對消費者最在意的「傘骨易斷」,開發可抗強風的高韌性玻璃纖維傘骨;針對女性族群對「輕量、防曬、美感」的需求,推出百克級晴雨兼用傘;更針對「收傘麻煩」這個長年被忽略的日常痛點,研發具備專利的「3 秒瞬收」設計,徹底改變使用體驗。
詹文男在訪談中也指出,這正是從產品功能升級,到生活場景創新的典型案例。當雨傘可以成為穿搭配件、情感象徵,品牌價值便不再只是價格,而是信任與陪伴。大振豐提出的品牌標語「為你日曬,陪你雨淋」,不只是一句行銷語言,更回應消費者內心對穩定、貼心與長久關係的期待。
更值得關注的是,這條轉型之路,並非高資本、高科技,而是建立在對市場的深度理解、對工藝的尊重,以及對臺灣製造價值的重新詮釋。陳奕錩強調:「我們希望證明,傳統產業只要找對定位,也能走向國際,成為代表臺灣的生活品牌。」
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在全球供應鏈重組、ESG 與永續議題升溫的此刻,大振豐的案例提供了一個重要啟示,那就是創新不一定是顛覆,而是把一件事做到極致,做到更懂人。對所有關心臺灣產業轉型、品牌升級與製造價值的朋友而言,這場對談,正是一堂最貼近現實的創新實作課。
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