文／英丰寶
數位轉型的迅速進化，正在同時解構和創新行銷的格局，傳統行銷模式逐漸顯露出諸多不足，無法應對當今市場的複雜需求。為了克服這些挑戰，InfoPower 今日以其領先的商業生態系平台 NEXVA，提出了一種全新的進化行銷策略的實踐——生態系行銷 (Ecosystem Marketing, EM)。
生態系行銷的誕生正是應對行銷挑戰的創新策略；隨著市場環境的快速變化，消費者的需求更多元且難以預測，行銷人員面臨極大的壓力。傳統行銷方法因其單向性和缺乏即時反應能力，很難達到預期效果，而行銷投資報酬率 (ROI) 下降也已成為行業的普遍痛點。
為了突破這一瓶頸，InfoPower NEXVA 推出了以生態系為基礎的進化型行銷策略——生態系行銷，是一種整合多方資源、結盟生態系內多元參與者的行銷方式，透過數據驅動的洞察和協作，實踐高效靈活的行銷活動。此行銷方式不僅能協助行銷人員更快速適應市場變化，並能提升整體行銷效益，增強市場競爭力。
相較傳統行銷模式，生態系行銷擁有顯著的優勢，能有效解決傳統行銷的痛點和挑戰。在協作與整合上：傳統行銷通常是單一品牌或企業的單向傳播，缺乏與其他利害關係成員的協作，導致行銷資源的利用效率低落；生態系行銷則強調生態系內部各成員的協作與資源整合，透過聯盟品牌、供應商、經銷商和消費者，共同創造價值，實現了每個生態系成員及聚合的行銷效能，和共同創造的價值。在數據驅動的行銷策略方面：傳統行銷多依賴歷史數據和固定的行銷模式，缺乏對市場變化的及時應對能力；而生態系行銷則可藉生態系平台的強大數據分析能力，即時掌握市場動態，以深度數據分析，訂定更精準的行銷策略，並能快速調整，應對市場變化。在價值創造的永續性方面：傳統行銷通常著重於短期的銷售目標，缺乏對長期品牌價值的創造；而生態系行銷則強調長期價值創造，不僅聚焦於單次行銷活動的成功，更關注於生態系的永續協作，為品牌建立恆久的市場競爭優勢。
此外，在行銷資源的高效利用上：傳統行銷資源往往集中於單一渠道或活動，資源分配效率差，且難以有效追蹤行銷效果；生態系行銷則可以透過 NEXVA 生態系平台，實現行銷資源在生態系內的最佳配置，確保每一項行銷活動都能創造最大效果，同時可即時尋跡和優化。
英丰寶資訊總經理說：「 NEXVA 是生態系行銷的核心驅動力，也是生態系行銷的引擎。」他同時說：「 NEXVA 整合多種先進技術的生態系平台，透過其超強的數據分析能力、智慧行銷工具、自主性電商和生態系整合功能，企業乃能順利接軌行銷的進化，以及客戶和合作夥伴的創新體驗。」應是最佳的銓釋。
